发布日期：2025-11-25 来源: 网络 阅读量（）
奥维云网在发布“2025中国家电市场十大关键词”时，将“增长难题”列在首位。而老板电器副董事长兼总经理任富佳，却在2024年为公司定下了双位数增长的年度目标。
结局，早已写在惨淡的财报与下跌的U8国际官网股价中。财报数据显示，2024年全年，老板电器营收112.12亿元，同比微增0.1%；归母净利润15.77亿元，同比下降8.97%。
老板电器并非没有过自己的高光时刻。作为厨电行业元老之一，其资历深厚，也曾在2013年任富佳接U8国际官网任后的数年内，迎来一段增长的黄金期。直至2021年，老板电器以13.49亿元的年度净利润，为长达十年的高速增长画上休止符。此后，其利润增速虽偶有回正，但辉煌已然不再。
2021年的恒大暴雷，是对老板电U8国际官网器的精准一击。回首那段黄金岁月，老板电器的高增长并非源于卓越的产品力、高效的渠道或强劲的品牌，而是深度捆绑恒大、碧桂园等房地产巨头的结果。尤其是创始人之子任富佳上任后，大力推行与房企的合作，堪称家电界“最忠实的房地产信徒”。到2020年，公司已与超200家品牌地产商达成战略合作，覆盖全国85%以上的百强房企。
地产赞歌戛然而止后，老板电器被迫直面的是更加残酷的市场，厨电行业步入存量时代。老板电器拿出了其所有的应对之策：多品牌、多元化、AI化……手段频出，却大多陷入“自嗨”困局，不被市场买账。似乎老板电器始终未能触碰到其线 没乘上集成灶的东风
在深度捆绑房地产行业的阶段，老板电器的产品品类高度集中于抽油烟机与燃气灶。据其2016年年报显示，吸油U8国际官网烟机、燃气灶及消毒柜三大核心产品，合计贡献营收超过91%，当年被明确列出的产品品类仅6项。
目前，集成灶品类普遍面临价格高、功能复杂导致的故障频发、售后体系割裂等问题，与当前市场崇尚的“性价比”趋势严重脱节。而这并非个例，一位厨电清洗维修师傅反映，当前消费者不仅添置新机意愿低迷，连清洗服务订单也明显萎缩，其所在公司上半年订单同比下滑至少10%。当前老板电器惨淡的二级品类业绩，也印证了这一市场寒潮。
市场转向并不可怕，可怕的是企业仍沉溺于自我营造的“进步幻象”。在集成灶品类正被市场逐步抛弃的当下，老板电器仍高调推出所谓“高性能集成灶麒麟9A Pro”，并宣称其能掀起“空间折叠闪电战”、实现“小厨房的矛盾美学与极速餐桌”，为用户带来“前所未有”的厨房体验——如此产品叙事，与现实市场表现形成尖锐反差。
更关键的是，老板电器始终未能真正摆脱对房地产周期的依赖。其在2025年半年报中坦承：“目前主要产品需求仍与房地产市场存在一定关联。”要突破单一品类依赖、穿越地产波动周期，推进多元化本应是正确的应对策略。然而，老板电器需要分清的是何为有效转型，何为盲目自嗨。否则，所谓多元化，终将沦为一场没有实际增长的自欺困局。
除了多元化，拥抱AI也被老板电器视为另一根“救命稻草”。这并非其独有策略，而是一股席卷行业的跟风热潮。
2025年AWE展上，格力、海尔、方太、老板等品牌争相推出AI厨电，号称“全面拥抱AI”。然而这场拥抱究竟有多少实际价值？至今存疑。目前所谓AI厨电，多数仍停留在基础语音交互层面，并未真正提升烹饪效率或体验，有明显的“为智能而智U8国际官网能”倾向。换句话说，AI是AI，厨电是厨电——二者并未真正融合。
目前，国内厨房的实际使用者仍以中老年为主。他们对烟机的基本诉求是吸力稳定、清洁方便，而不少产品使用两三年后性能大幅衰减，连基本需求都难保障。复杂难用的AI功能，反而成为他们的购买阻力——智能手机尚且操作困难，AI厨电又如何吸引他们？后续维修服务更是隐忧。集成灶曾因售后断裂导致行业下行，AI厨电并非没有重蹈覆辙的风险。
有分析指出，深陷多元化和AI浪潮的老板电器，必须回头正视一个更紧迫的难题：日益失控的渠道体系。
